O desafio
A 99 buscava encerrar o ano de 2025 fortalecendo o relacionamento com jornalistas estratégicos e parceiros de mídia, agradecendo a parceria ao longo do ano e reforçando seu posicionamento como superapp, integrando mobilidade, pagamentos e delivery. O desafio era criar um evento proprietário, marcante e editorial, que traduzisse a dimensão do ecossistema da marca, gerasse conteúdo relevante para imprensa e proporcionasse uma experiência imersiva, alinhada ao discurso de inovação, dados e impacto urbano da 99.
A solução
A Cuco Agency desenvolveu o EOY Press Event 99, um evento de relacionamento e conteúdo realizado no rooftop do Instituto Tomie Ohtake, com uma narrativa central inspirada no conceito SUPERCidade 99: uma cidade viva, conectada e em constante movimento.
O projeto integrou cenografia imersiva, ativações interativas, conteúdo editorial, press trip e experiência artística, criando uma jornada fluida para os convidados.
A experiência contou com:
- Evento para 80 convidados, majoritariamente jornalistas, com presença de executivos da 99 e convidados da press trip
- Cenografia conceitual, explorando a arquitetura do Tomie Ohtake como palco para leitura ampla do conceito, com foco em ativações e experiências
- Plenária editorial, com talk de Ricardo Cappra sobre dados, inteligência artificial e transformação digital, conectando conteúdo ao posicionamento data-driven da 99
- Ativações temáticas por vertical, traduzindo os pilares da marca:
- 99Pay: gamificação inspirada no Pac-Man, representando a ruptura com bancos tradicionais e o posicionamento da carteira digital como alternativa simples e moderna
- Mobilidade: visualização imersiva do mapa de São Paulo, com dados de impacto como corridas concluídas e CO₂ economizado
- 99Food: ativação final de retirada do press kit, simulando um pedido real no app
- Press kit experiencial, entregue como uma "entrega 99Food", com kit personalizado incluindo polaroid do convidado, câmera Instax, cajuína e cartão de agradecimento
- Press trip estruturada, com convidados de fora de São Paulo, incluindo logística de voos, hospedagem, transfer via vouchers 99 e ação de boas-vindas nos hotéis
- Experiência artística, com pocket show de Zeca Baleiro e DJ Donna, equilibrando conteúdo, cultura e celebração
O impacto
80 convidados, com press trip para jornalistas de fora de São Paulo.
