EXPRESSO TEGRA - COFFEE TRUCK PARA ATIVAÇÃO IMOBILIÁRIA
Brazil | SP - São Paulo
DESAFIO
Durante a construção de novos empreendimentos, a Tegra Incorporadora identificou a ausência de um ponto de contato físico apropriado para que seus corretores realizassem ações de captação em campo.
As abordagens tradicionais, como panfletagem em calçadas, não condiziam com o posicionamento premium da marca, reconhecida por atuar com imóveis de alto padrão em São Paulo.
SOLUÇÃO
Engajamento de Marca e Evento para Consumidores
Em parceria com a Cuco Agency, a Tegra lançou o Expresso Tegra, um coffee truck itinerante com design sofisticado, ambientação sensorial e baristas profissionais, pensado como uma extensão móvel do universo Tegra.
A estrutura incluiu:
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Acabamento fosco premium, ambientação em madeira, iluminação embutida e letreiro luminoso;
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Menu exclusivo de cafés inspirados nos empreendimentos da Tegra (como Mozae, Capitolo e Ária), com nomes personalizados e ingredientes que remetem à identidade dos produtos;
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Totem digital com acesso à landing page e apresentação dos lançamentos imobiliários;
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Equipe especializada de atendimento, incluindo baristas, promotoras e produtores da Cuco;
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Ações de relacionamento e distribuição de vouchers, com itens personalizados como pão de mel, copos e guardanapos com a marca Tegra;
Roteiro em locais estratégicos e de alto fluxo, como FAAP, Praça Charles Müller e Avenida Higienópolis.
O IMPACTO
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Mais de 2.000 bebidas servidas durante os três meses de ativação;
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Mais de 1.400 acessos à página online com informações sobre os empreendimentos e a agenda do truck;
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Transformação de um momento cotidiano (o café) em uma experiência sensorial e de marca, reforçando os valores de sofisticação, inovação e proximidade com o público;
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Aproximação com as comunidades próximas aos empreendimentos, fortalecendo o relacionamento local e ampliando a visibilidade dos lançamentos;
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Criação de um PDV itinerante funcional e elegante, alinhado ao branding Tegra e à expectativa do público-alvo de imóveis entre R$ 4 e 5 milhões;
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Amplificação da presença da marca com conteúdo visual de alta qualidade, ativações físicas e digitais, e experiência percebida como premium por leads, prospects e imprensa.
Cuco Agency - Marketing Experiential Lab
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